Anonim

Varje dag når tusentals produkter till stormarknadshyllorna, redo att förföra oss i vad sociologer kallar varorna. Men inte alla når sitt mål (det att köpa), faktiskt: många produkter klarar inte hylltestet och går snart ur produktion, osålda och orubbligt avsedda för massa. Med ett undantag som tjänar till att spara ett exemplar (endast ett), som skickas från många delar av världen till USA, till NewProductWorks (NPW).

stormarknader, stormarknader, köp, osålda produkter, köpvanor En glimt av avdelningen tillägnad NewProductWorks rengöringsprodukter. |

Arkiv. NPW ligger i en industripark i Ann Arbor, Michigan (USA) och är tänkt som en riktig stormarknad, och är världens mest kompletta sortiment av livsmedelsprodukter och hushållsartiklar - mer än 140 000 - där också de korta livets misslyckanden och produkter hittar utrymme.

Varor som inte är till salu, men samlade och organiserade för det enda syftet att skapa ett historiskt arkiv för konsumentbeteende.

Att lära av misstag. NPW är faktiskt ett marknadsundersökningsföretag som har specialiserat sig på produktlanseringar sedan 1930-talet. Hans butik / arkivhyllor innehåller allt från godis till hårgelé och jordnötssmörburkar.

reklam Nyfikenhet: mekanismerna som driver oss att köpa. | JOHN LLOYD / Flickr

Det finns bara en artikel för varje produkt, och för experterna är det mer än tillräckligt: ​​Varje dag åker marknadsförare för olika företag dit på pilgrimsfärd för att lära sig av sina konkurrenters misstag. De vandrar i små grupper bland korridorerna i spöksaffären för att samla idéer, inklusive moderna förpackningar eller produkter som går tillbaka till 1970-talet.

"Besökare tar ett steg tillbaka i tiden i djungeln av amerikansk konsumentism, som berättar historien om vår kultur, " säger Marilyn Raymond, vice president för GfK Global, företaget som hanterar initiativet.

Konsumtionens psyke. Utställningen av produkter på hyllorna är en riktig spegel av den amerikanska konsumtionen. Det finns produkter som inte ens har haft tid att korsa haven: från schampot för oljigt hår, besegrad av köparnas självkänsla som aldrig skulle ha erkänt en sådan fethet, till den antivirala Kleenex, som hade olyckan med att kastas för tidigt, 1984, när vårdvaken bara var i sin barndom (idag kanske det skulle vara annorlunda).

design, förpackning Nyfikenhet: små streck av designare. | Nikita Konkin

Och så vidare, upp till homogeniserade för vuxna, förmodligen avskräckta av det faktum att i varumärket fanns ordet "singlar": en sorglig scen för en vuxen att vara ensam, att äta homogeniserad mat (och vi vet att reklam säljer drömmar ).

En fråga om design. Men det finns inte bara misslyckanden: bland de 140 000 artiklar som visas finns det också framgångshistorier som kan inspirera och framför allt många intelligenta förpackningar, eftersom ett annat sätt att presentera den vanliga produkten ofta visar sig vara en vinnare. NewProductWorks snabbköp samlar föremål från hela världen och är också en av de otroligaste industridesignkollektionerna som någonsin har sett.