Anonim

Handla med hjärnan
Shopping är ett nöje som föds i hjärnan. Detta är vad vissa amerikanska forskare har upptäckt med ny forskning.

Image
Försäljningstid. Går du galen shopping?
Berätta hur du känner dig i vår undersökning,
som du hittar i fliken "tala" högst upp i
Rätt.

Vår hjärna har ett område som ägnas åt shopping. Det är inte känt om det också finns ett specifikt område för säsongen i slutet av säsongen, vad som är säkert är att i en nyligen genomförd forskare från Carnegie Mellon University (Pennsylvania), Stanford University (Kalifornien) och MIT Sloan School of Management (Massachusetts) har lyckats för första gången förutsäga, observera hur hjärnkretsar fungerar, oavsett om ett ämne kommer att förvärva en viss produkt eller inte.
Nöjet att köpa
Forskningen har undersökt tjugosex frivilliga utsatta för magnetisk resonans som via en bildskärm presenterades olika föremål som faktiskt kunde köpas med $ 20 till deras totala förfogande. Medan försökspersonerna såg en produkt efter deras smak, aktiverades ett specifikt område i hjärnan som förutser förväntan om upplevelsen av nöje, "nucleus accumbens". När priset i stället var överdrivet inaktiverades den mediala prefrontala cortex, i samband med utvärderingen av vinster och förluster. När de studerade denna operation kunde forskare förutsäga ämnets beteende: faktiskt när nöjesområdet aktiverades stämde köpbeslutet alltid.
Ekonomin startar från hjärnan
Studien är en del av en ny linje av forskning som kallas "neuroekonomi", en disciplin halvvägs mellan neurologi och ekonomi som syftar till att undersöka de mentala och neurologiska processer som ligger bakom våra utgifter. Om tidigare studier redan visat att det finns områden i hjärnan som leder över ekonomiska vinster och förluster, är det idag tydligt att även shopping stimulerar dessa områden. Det skulle därför vara en upplevelse av nöje i motsats till en av irritation i grunden för våra utgifter.
Kreditkortfara
Men upptäckten slutar inte där. Forskare har faktiskt märkt en annan intressant detalj: köp med kreditkort, som kan minska uppfattningen om förlust, skulle ge en mindre känsla av utgifter. Detta kan visa sig vara en fara för människor med beteendestörningar som tvingar dem till tvångsutgifter.
(Nyheter uppdaterade 8 januari 2007)